Ver las noticias en estos días y verá muchas versiones de la
"verdad". No es solo en el mundo de la política y los asuntos actuales
que a las personas les resulta difícil saber qué creer. En el nuevo
mundo de los negocios digitales, a los consumidores también les resulta
más difícil averiguar lo que es verdad. Ahora, con todos señalando con
el dedo y gritando "FakeNews" (noticias falsas) todos están confundidos.
Entonces,
¿cómo en esta era de incertidumbre pueden los profesionales de
marketing reducir el nivel general de cinismo sobre los proyectos de
marketing en línea?
Invertir una parte de su presupuesto en Regalos promocionales es
una forma comprobada de eludir esta confusión. Cuando tienes algo real
en tu mano, es imposible no alcanzar una opinión subjetiva de su valor
práctico o hacer un juicio emocional sobre su impacto. Estas
impresiones, tanto buenas como malas, se combinan naturalmente para
formar una actitud general hacia la marca que lleva el producto.
A
diferencia de otras formas de comunicación empresarial que dependen del
impacto emotivo para manipular y controlar las percepciones, los objetos publicitarios de
marca crea una conexión directa con los consumidores y le permite
reducir el cinismo creciente entre los consumidores en estos días de
"FakeNews".
Gestionar las percepciones de los consumidores de su marca es de lo
que se trata el marketing promocional. Miles de millones se gastan en
todo el mundo todos los días en mensajes publicitarios, pero nunca se
puede confiar en que los resultados finales funcionen según lo planeado.
La investigación ha demostrado que el marketing de productos promocionales,
cuando se superpone a formas más tradicionales de marketing de marca,
tiene el potencial de reforzar las percepciones positivas,
particularmente en este día de la comunicación digital cuando pocas
personas que hacen negocios se encuentran cara a cara. Agregar su
logotipo a algo tan simple como un bolígrafo impreso de buena calidad y
entregárselo a las personas con las que hace negocios es una forma de
escapar de los filtros negativos que impulsan tanta discusión y debate
en línea.
Entonces, ¿cómo puede un producto
atractivo y de buena calidad con valor práctico crear una impresión
negativa con la persona que lo usa?
Un buen ejemplo de cómo
superar exitosamente el cinismo del consumidor es la forma en que las
empresas utilizan productos físicos de marca para reforzar las
afirmaciones de "respeto al medio ambiente". Muchas empresas reclaman
una reputación limpia y ecológica, pero nuevamente, en esta era hay
muchas dudas sobre tales afirmaciones en el mercado. El simple recurso
de ofrecer realmente a los contactos comerciales y consumidores un regalo promocional que
refleje los valores de la marca y que esté hecho de materiales
reciclados es más convincente que cualquier número de reclamos hechos en
publicidad. La realidad del material promocional no puede ser negada.
En un mundo de marketing donde la información errónea y generalizada es
la norma, la simple conveniencia de colocar un artículo de marca en
manos de los consumidores crea una impresión que no se puede replicar en
una cantidad de publicidad en línea.
Existe la tentación de que
todos los clientes gasten sus presupuestos en línea. Es fácil de
gestionar, analizar y evaluar; y se puede escalar hacia arriba o hacia
abajo en minutos. Pero mantener un pie en el mundo "real" es una forma
comprobada de aprovechar su exposición en línea.
A medida que
pasamos menos tiempo interactuando entre nosotros y más tiempo
comprometiéndonos con una pantalla, el simple recurso de ofrecer a sus
clientes un regalo publicitario de marca inteligente es una forma más poderosa de establecer y mantener relaciones de lo que nunca ha sido.
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